分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發(fā)布時間：2023-04-29
（一）、紙質印刷包裝行業(yè)的發(fā)展
（1）紙質包裝行業(yè)為我國包裝工業(yè)創(chuàng)造最大產值和利潤
中國是世界重要的包裝產品生產國、消費國以及出口國，自2009年開始，中國包裝工業(yè)總產值超過日本，成為僅次于美國的全球第二大包裝工業(yè)大國，根據SmithersPira公司預測，到2017年中國可能將接替美國居首位。
歷經20余年的發(fā)展，中國包裝產業(yè)目前已建立起以紙、塑料、玻璃、金屬、包裝印刷、包裝機械為主，擁有一定現(xiàn)代技術裝備、門類比較齊全的現(xiàn)代包裝工業(yè)體系，基本能夠滿足國內消費和商品出口的需求，為保護商品、方便物流、促進銷售、服務消費發(fā)揮了重要作用。
根據中商情報網的統(tǒng)計資料顯示，中國包裝工業(yè)的總體產值從2005年的4,017億元增長至2015年的16,900億元，年復合增長率約15.45%。過去十年間，我國包裝工業(yè)中各主要子行業(yè)產值對包裝工業(yè)整體貢獻率基本穩(wěn)定。2015年紙質包裝業(yè)產值約7,378億元，約占包裝行業(yè)總產值43.66%，是國內包裝業(yè)產值貢獻率第一大子行業(yè)。
全球制造業(yè)生產基地向亞洲的轉移帶動我國紙質印刷包裝的快速發(fā)展，目前我國已基本形成了以長三角、珠三角及環(huán)渤海三大經濟圈三足鼎立的競爭格局。從產值分布上看，根據包裝聯(lián)合會的統(tǒng)計，上述三大地區(qū)包裝工業(yè)產值之和約占全國包裝工業(yè)總產值的70%。
（二）、紙質印刷包裝行業(yè)的主要壁壘
在發(fā)展初期，紙質印刷包裝行業(yè)的壁壘主要集中于資金和市場，且由于行業(yè)的下游廣泛，總體而言進入門檻較低。本公司主要針對國際知名品牌企業(yè)提供紙質印刷包裝整體解決方案，處于紙質印刷包裝行業(yè)的高端領域，具有較高的進入門檻。
1、客戶認證及長期服務壁壘
高端紙質印刷包裝行業(yè)的市場準入障礙首先表現(xiàn)在嚴格的供應商審核認證制度上。
產品包裝是保護產品安全、提升產品形象的主要手段，因此，高端品牌客戶在選擇包裝產品供應商時均實行非常嚴格的審核制度，包裝產品供應商必須符合一系列嚴格的選擇標準，并通過漫長的考察程序才能與高端品牌客戶確定合作關系。在本行業(yè)企業(yè)正式成為客戶合格供應商之前，其資金和銷售規(guī)模、研發(fā)設計能力、生產能力、品質控制能力、市場響應速度、社會責任等各個方面均需接受客戶長期、嚴格的審核。而成為合格供應商之后，也同樣需要經歷為期較長的小批量試制、中批量試產才能進入大批量供應。而一旦跟供應商形成穩(wěn)定的合作關系以后，為了確保包裝產品品質的一致性與穩(wěn)定性，客戶一般不會輕易更換供應商。
其次，客戶要求合作之供應商應具備非常強的國際化服務能力亦為本行業(yè)的新進入者設立了較高的準入門檻。隨著下游行業(yè)競爭激烈程度日漸升級，行業(yè)國際頂級企業(yè)為確保市場領先地位，一定會集中精力鞏固及發(fā)展自身核心業(yè)務，這就要求包裝供應商必須具備非常強的綜合服務能力，包括人才、系統(tǒng)流程、設計、技術、質量、全球供貨、專業(yè)服務等能力。具備上述條件，才能與客戶保持長期、穩(wěn)定的合作。所以，對新入者而言，要在短時間內達到非常強的綜合服務能力具有較高難度。
盡管存在一定的客戶認證及長期服務壁壘，但由于包裝產品為定制化產品，由客戶主導，客戶對包裝產品供應商的選擇擁有較大的選擇權，因此產品仍具有替代風險。
2、技術壁壘
包裝行業(yè)處于產業(yè)鏈中游的制造業(yè)，低端包裝產品競爭極為激烈，而高端品牌客戶對于紙質印刷產品在產品設計、材料選擇、生產工藝、檢測等各方面的技術水平均提出較高的要求，如材料的綠色環(huán)保、印刷及工藝的精美度、產品的精致和可靠、防偽可溯源等。為提高產品外觀及功能性水平，保證產品質量的可靠與穩(wěn)定，更好地服務高端領域客戶，實現(xiàn)差異化競爭，不斷加大研發(fā)投入紙質包裝印刷，提高技術水平。同時，通過技術及工藝水平的提升，高端包裝企業(yè)能夠在成本控制、安全環(huán)保方面取得競爭優(yōu)勢，從而獲得高于行業(yè)平均利潤的回報。高水平的行業(yè)技術不僅能夠滿足客戶的基本需求，而且在一定程度上可以幫助客戶實現(xiàn)和改善設計構思，甚至通過技術、工藝的創(chuàng)新幫助客戶提升產品及品牌形象，協(xié)助客戶引領終端消費市場的消費潮流。
3、生產規(guī)模和資金壁壘
在印刷行業(yè)競爭日趨激烈的情況下，企業(yè)只有通過擴大生產規(guī)模和加大資金投入，為客戶及時提供“大批量、高質量”的產品，發(fā)展成為行業(yè)的領先者，才能贏得市場的主動權。規(guī)模小、供應能力不足的企業(yè)將在行業(yè)的整合過程中被逐步淘汰出局。
高品質產品的生產必須采用一系列高檔的生產設備和高速的生產線，高端設備的單價昂貴，大規(guī)模的一次性投入對企業(yè)資金實力要求較高，對業(yè)內多數中小型企業(yè)而言，大量的初始投入是進入高端紙質印刷包裝行業(yè)的一大障礙。在投入生產后，設備維護和產線升級同樣需要持續(xù)的資金支持，這對行業(yè)的新進入者設置了較高的資金障礙。此外紙質包裝印刷，高端品牌客戶對其包裝供應商的資金規(guī)模有較高要求，而這些高端品牌客戶所要求的包裝設計、生產管理、物流配送等包裝一體化服務能力的培育無不需要資金的投入，對新進入者來說形成了較高的資金門檻。
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