分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡整理 發(fā)布時間：2022-12-27
數(shù)字化時代，為了俘獲消費者，越來越多的食品飲料制造商期待使用個性化包裝來引起消費者的共鳴。全球科技咨詢公司PreScouter的最新報告顯示，使用個性化包裝的好處包括提高消費者參與度和品牌認知度、增加銷售額和提高消費者忠誠度。由于這些優(yōu)勢，全球個性化包裝市場預計將在2017年至2025年間以5.1%的復合年增長率增長。
國際咨詢公司艾意凱L.E.K.最近對250個快消品牌業(yè)主的調查，75%的人表示計劃明年增加包裝的支出，高于2018年65%的比例。調查還發(fā)現(xiàn)，90%的人認為包裝對其品牌的成功至關重要。
因為包裝的格式、質量、印刷和外觀都能向消費者傳遞信息——即包裝內的東西是高端產(chǎn)品，值得付出額外的成本。L.E.K.的研究發(fā)現(xiàn)，42%的受訪業(yè)主增加了其產(chǎn)品組合中高端產(chǎn)品的數(shù)量，35%的受訪業(yè)主則改變了促銷方式。
在這種市場格局中，越來越多的食品飲料品牌會采取更大膽的行動，在產(chǎn)品的外部放大其內部的精髓——尤其是利用數(shù)字印刷效果的力量。通過包裝印刷來增強用戶忠誠度，并圍繞個性化的包裝達到產(chǎn)品暢銷的目標。
扣動心弦的標簽，
為品牌帶來更多銷量
今天的消費者可能不會在僅僅感到口渴的時候去喝飲料，但當他們感到被理解時則大有可能。
以可口可樂為代表的飲料品牌，創(chuàng)造了一種以包裝上的文字直接呼喚消費者的方式來吸引消費者。2018年雙十一期間，可口可樂在天貓旗艦店推出了5款限量版美好寓意瓶，這款系列包裝共含有：周年紀念瓶、表情瓶、生日瓶、無國界瓶。全都采用玻璃瓶裝。采用數(shù)字印刷熱收縮膜技術，單支售價比普通款高出不少價格，但一經(jīng)發(fā)售就受到市場的熱烈反響，很快被消費者搶購一空。
果汁品牌味全則根據(jù)飲品口味、配合標簽顏色，印制不同的瓶身標簽及文案。時尚貼心的文案設計一經(jīng)推出就受到熱烈追捧，加強了品牌與消費者之間的情感連接。
事實上，無數(shù)品牌因其對于產(chǎn)品包裝方面獨到的考量和設計，在產(chǎn)品銷量提升和消費者口碑方面得到豐厚回報。農(nóng)夫山泉通過連續(xù)幾年推出的生肖紀念版礦泉水，精致高檔的玻璃瓶包裝設計在消費者心中樹立了良好的品牌形象?！熬W(wǎng)紅江小白”則憑借瓶身經(jīng)典文案為大眾所知的，在酒品市場中站穩(wěn)腳跟的同時，也在消費者心中占據(jù)一席之地。
顏值時代，
個性化需求讓數(shù)字印刷成為大勢所趨
有一種觀點認為，在未來30年每一家成功的食品飲料公司都將成為一家提供個性化定制的公司。
今天在貨架上的飲料品種與提高生產(chǎn)線靈活性、加速和簡化不同產(chǎn)品運行之間轉換等技術發(fā)展聯(lián)系在一起。隨著消費者對各種飲料需求的不斷增長，制造商需要比以往更頻繁地替換標簽和改變產(chǎn)品，大量制造消費者所渴求的個性化或目標性產(chǎn)品。
為實現(xiàn)這一快速轉變，眾多制造商考慮到多樣化標簽的制作而轉向了數(shù)字印刷，方便標簽的快速準備和應用。有了這種技術，標簽圖案的生成更高效，并且可在更短的時間范圍內完成，從而減少昂貴的停機時間。包裝商可以在更臨近產(chǎn)品生產(chǎn)的時間制作標簽，使產(chǎn)品從包裝到裝運間的期限大大縮短，并在盡可能新鮮的狀態(tài)下送達商店。
2016年，巴西咖啡品牌Café Pele想要傳達自身產(chǎn)品當日包裝的新鮮度，策劃了一次特殊的包裝營銷。由于產(chǎn)品都是即日出廠，Café Pele并不需要設置非常大規(guī)模的印刷，也無需產(chǎn)生倉儲開支。數(shù)字印刷靈活性強、無需制版和印刷速度快的優(yōu)勢就體現(xiàn)了出來。
他們與惠普合作，通過HP Indigo數(shù)字印刷，將每日最新的報紙印刷為產(chǎn)品外包裝，用戶能夠直接產(chǎn)生對產(chǎn)品新鮮度的認知。Café Pele這一案例在當?shù)匾鹆藦V泛關注，極大提高了咖啡品牌的銷量。
為了讓產(chǎn)品的紙罐外殼整體風格一致，但每個產(chǎn)品又都獨一無二，符合品牌形象，傳遞品牌“飲有品質的茶”的理念。東興堂旗下唯本草茶品牌應用HP SmartStream Mosaic技術，在天貓旗艦店推出限量版1000個馬賽克茶葉罐。
除了好看，
包裝還能承擔品牌保護及防偽功能
個性化不是銷量的唯一關鍵，消費者對于那些支持健康、積極和清潔的生活方式的產(chǎn)品有著同樣巨大的需求。
美國糖果公司Jelly Bean，致力于向消費者展示“活到老，甜到老”的品牌理念。使用HP Indigo設計各種版本的包裝，為消費者提供更多的機會去慶祝生活中的各種甜蜜。創(chuàng)造一系列18種不同的包裝，每種包裝用來慶祝不同場合，生日、婚禮、新年等各種甜蜜時光。
歐洲維生素品牌Walmark’s Mar?ánci使用HP Indigo制作包裝封套，360度全方位包裹瓶身及瓶蓋部分，防止產(chǎn)品被蓄意開封，保證食用的健康安全。
HP Indigo精準還原色彩，讓瓶身包裝更吸引人。輕松裁剪瓶身處透明窗口，讓消費者看到瓶內產(chǎn)品，數(shù)字印刷技術讓產(chǎn)品上的小字說明部分也清晰可見。產(chǎn)品推出后市場好評不斷，品牌再次使用HP Indigo印制包裝，投入市場。
印刷進步推進品牌發(fā)展，
數(shù)字印刷讓生產(chǎn)更簡單
數(shù)字印刷系統(tǒng)的流行是因為該技術每天都變得更易使用。現(xiàn)在，這項技術可以被用于批量更小的產(chǎn)品單位，但如果想要堅持傳統(tǒng)的印刷技術則可能會成為一個更為艱難的決定。
對于初創(chuàng)品牌星球食袋而言，傳統(tǒng)凹版印刷根本無法滿足50個SKU，每款1000個，小批量多品種需求外包裝印刷，但是HP Indigo可以幫助其有效降低生產(chǎn)成本。
除了數(shù)字印刷技術，創(chuàng)造更大更醒目圖像的技術正在扎根。這種“酷”的罐裝圖案是一個近期才出現(xiàn)的發(fā)展，因為傳統(tǒng)上圖案的改進速度比紙質標簽要慢。但是，隨著像感溫油墨、感光油墨、高光油墨、啞光油墨和觸感油墨等改進都是涂層技術提升的結果。
澳大利亞的獨特定制的小型釀酒廠Archie Rose，通過聯(lián)合知名文身藝術家Horisumi，以日本慶祝四季變換出發(fā)，使用HP Indigo為酒瓶標簽注入文化內涵，依次設計發(fā)行秋、冬、春、夏四款限量版杜松子酒產(chǎn)品標簽，為了讓標簽具有更強的視覺沖擊，選用帶有明顯季節(jié)特征的色彩確保其藝術性。
另一主要特色是瓶身上有一個360度凹進標簽，提供了最大的區(qū)域來展示Horisumi設計的卓越藝術品。酒廠根據(jù)設計好的標簽調配出反映對應季節(jié)色彩的杜松子酒，Archie Rose杜松子酒從標簽設計到酒品釀制都體現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品的嚴謹態(tài)度和極致追求。
3000個帶有編號的秋季瓶在發(fā)售4個月內銷售一空，冬季瓶在3個半月內售出，春季瓶在短短兩周內售完，最終版夏季瓶發(fā)售不到六小時就被搶完。
總結
隨著數(shù)字印刷系統(tǒng)的流行與普及，許多食品飲料行業(yè)巨頭通過使用HP Indigo制作新包裝，讓旗下產(chǎn)品煥然一新，個性化包裝讓品牌獲得市場關注和歡迎；不少初創(chuàng)品牌應用HP Indigo低成本產(chǎn)出高品質標簽，讓企業(yè)在早期節(jié)約了時間和金錢成本，提升了收益。
在未來，品牌只有愿意并適應消費者的焦點和生活方式并隨之調整，才能長久地宣稱在市場上占有一個獨特的空間。鎖定其產(chǎn)品區(qū)分點并不斷深入的飲料品牌外包裝印刷，如果能夠不斷改變其外觀，則有可能會在未來幾十年里持續(xù)被消費者所青睞。
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