分類：投稿 作者：佚名 來源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-05-04
點(diǎn)“必勝印刷網(wǎng)”關(guān)注
由于疫情影響，高考時(shí)間由原來的6月7日、6月8日延期到了7月7日、7月8日。這是17年來，我國首次調(diào)整高考時(shí)間，也是自恢復(fù)高考以來，高考時(shí)間首次推遲一個(gè)月。
對于品牌來說，高考是一個(gè)可以借勢營銷的火熱節(jié)點(diǎn)，因?yàn)楦呖妓|及的不僅是學(xué)生做印刷包裝怎么找客戶，還是一個(gè)全民參與討論的社會(huì)話題。疫情后的第一次高考，全國1021萬報(bào)名考生背后衍生出的話題和大眾情緒，也會(huì)成為品牌挖掘創(chuàng)意的來源。如何借勢高考，玩轉(zhuǎn)市場營銷呢？，來看看下面幾個(gè)例子！
利用個(gè)性化包裝，蒙牛玩轉(zhuǎn)“高考營銷”
都說產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者溝通的直接渠道，那么有創(chuàng)意有個(gè)性的包裝就是刷新品牌存在感的一大利器，所以借勢高考，在品牌包裝上下功夫的品牌商可以說是不在少數(shù)，蒙牛就是其中一個(gè)。隨著高考臨近，蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出“高考押題神器”，把各類學(xué)科的題目印在牛奶盒上，為高考押“蹄”。為了宣傳這個(gè)神器，蒙牛還借《后浪》的梗和文案，推出高考版《后浪》——《后蹄》，趣味地表達(dá)了對 1071 萬高考學(xué)生的祝福“「考什么都會(huì)，蒙什么都牛”！
之所以把考題放上包裝，也是出于話題延展性的考慮。蒙牛市場部人員表示，包裝上的考題也經(jīng)過特別設(shè)計(jì)，與“要強(qiáng)精神”關(guān)聯(lián)，分為三類，一是取巧型的簡單題目，一類是公式知識(shí)點(diǎn)聯(lián)想出的鼓勵(lì)性話語，而第三類是真正找來頂尖高中教研組老師出的題目，要求就是一定要難，用來增加話題與討論度。
怎么樣？對于蒙牛“高考押題奶”的營銷模式，你怎么看呢？現(xiàn)在，單一的標(biāo)準(zhǔn)化包裝已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的需求。過去受制于環(huán)境，消費(fèi)者只能‘被選擇’，被動(dòng)性的選擇統(tǒng)一包裝的商品。但現(xiàn)在技術(shù)水平的提高，生活條件的改善，消費(fèi)者開始具備更高的審美需求，更個(gè)性化、更具設(shè)計(jì)感的包裝需求越來越大。尤其是如蒙牛這種，契合當(dāng)下熱點(diǎn)話題的個(gè)性化包裝經(jīng)典案例，或許更是值得各大品牌商學(xué)習(xí)的。因?yàn)閭€(gè)性化包裝對于整個(gè)包裝市場而言從來沒有過時(shí)一說。
晨光文具線上線下聯(lián)動(dòng) 多視角陪你高考
線下“玩”的出其不意，線上也是“轟轟烈烈”！對于今年的高考，不少的商家在線上的推廣宣傳上可以說是做足了功課。除了牛奶飲品品牌外，和學(xué)生們高考關(guān)聯(lián)更為緊密的是文具品牌。果不其然，高考前夕，國民文具品牌晨光文具再出大招。
多年在開學(xué)季、考試季都不斷發(fā)聲的晨光文具做印刷包裝怎么找客戶，今年高考也并不例外。最近它在官博發(fā)布了一支“很榮幸，能陪你一起戰(zhàn)斗”的短視頻，主要表現(xiàn)出許多高考生分秒必爭的畫面，與此同時(shí)推廣一種黑色中性筆，產(chǎn)品賣點(diǎn)是大容量，專門為考生設(shè)計(jì)。
對晨光文具而言，這也是用年輕化的溝通方式，減輕高考的緊張氛圍，加強(qiáng)企業(yè)品牌“陪伴者”的自我定位。
可以說，現(xiàn)如今在客戶專注力變得越來越短的情況下，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)營銷推廣也已不僅僅是發(fā)線上海報(bào)、做H5的時(shí)期了。企業(yè)品牌在追高考熱點(diǎn)這件事情上，怎樣選準(zhǔn)目標(biāo)群體需求，完成高考這一大社會(huì)性話題下的品牌多元化依然非常重要。
近年來，隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，微信等通訊渠道的逐步普及，線上營銷，“網(wǎng)紅”帶貨成為了眾多企業(yè)創(chuàng)新推廣的新渠道，越來越多的印刷包裝企業(yè)也加入了“云”上突圍的隊(duì)伍當(dāng)中來。
尤其是疫情的突如其來，讓線上的“不打烊”模式實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展。線下門店銷售受到疫情影響，但與此同時(shí)，產(chǎn)品卻在不斷推陳出新，線上訂單快速補(bǔ)位，帶來了產(chǎn)能的持續(xù)釋放。
2019年的數(shù)據(jù)顯示，中國有超過6億人在使用短視頻軟件，可以想象這是多大的一塊流量蛋糕，這也逐漸成為了一大風(fēng)口。盡管也有印刷包裝等企業(yè)逐步開始在這一領(lǐng)域試水，初衷是好的，思路是可行的，但問題也是有的。刷企業(yè)的主要用戶來自于B端（企事業(yè)客戶），但是任何B端用戶，都由個(gè)人組成。只有能傳播到需要價(jià)值的個(gè)人，就能由小到大促成質(zhì)變。認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，是短視頻做成功的基礎(chǔ)。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，印刷包裝企業(yè)的短視頻營銷之路還是任重道遠(yuǎn)的。合適的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的客戶定位......印刷包裝企業(yè)試水這條發(fā)展之路，都是需要考量的問題。
借勢高考的營銷讓我們看到了多元化、創(chuàng)意的重要性，印刷包裝企業(yè)的推廣、營銷或許也能從中借鑒些許。
今天，7月7日，高考正在進(jìn)行時(shí)，溫馨提示考場上的學(xué)子們做好防護(hù)，并祝愿廣大考生逢考必中，考的都會(huì)，得償所愿，金榜題名！
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