分類：投稿 作者：佚名 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-04-23
戶外廣告是如何定義投放效果的？廣告主投放時(shí)最關(guān)心什么？
對(duì)于不同的廣告目的，自然有不同的考量標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告印刷多少錢，到每一個(gè)項(xiàng)目中，廣告主都有自己的一套評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，例如阿迪達(dá)斯2006年世界杯期間把美羅城包成一個(gè)足球的廣告：
這個(gè)廣告只有一個(gè)LOGO，沒(méi)電話沒(méi)文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂這個(gè)廣告。但是，沒(méi)關(guān)系，阿達(dá)這則廣告壓根就不是做給你看的！它只需要它的粉絲HI起來(lái)就行了！
事實(shí)上，這個(gè)戶外廣告得了獎(jiǎng)，負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的阿達(dá)高管立刻升了職。
（沒(méi)想到吧，得獎(jiǎng)往往也是考量戶外廣告投放效果的重要標(biāo)準(zhǔn)）
而一家知名的四川家具企業(yè)市場(chǎng)主要集中在二、三、四級(jí)市場(chǎng)。在這種縣級(jí)城市 或者地級(jí)城市。戶外廣告資源相對(duì)稀缺。因?yàn)樯虡I(yè)中心只有一條公交線路，公交站牌的數(shù)量都是有數(shù)的。因此作為廣告主，對(duì)這些稀缺的位置比較好 人流大的戶外廣告資源，內(nèi)心的底線是無(wú)論他多少錢，一定要拿下。
這種好的位置在平時(shí)以品牌廣告為主，建立品牌形象，提升品牌檔次。在做促銷的時(shí)候這些好位置的戶外廣告的殺傷力和引流的能力是非常強(qiáng)悍的。因?yàn)槠綍r(shí)大家習(xí)慣了那個(gè)位置是品牌廣告，忽然有一天把他換成了促銷廣告戶外廣告印刷多少錢，這種變化足以引起大家的注意。效果就非常好。
戶外廣告以畫面大、沖擊力強(qiáng)、千人成本低成為市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的暢銷品，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，必將催生戶外點(diǎn)位向追求更高利用率的變革，隨著各種創(chuàng)新的戶外傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn)，作為城市名片的戶外廣告必然獲得新的發(fā)展機(jī)遇。
現(xiàn)在，廣告主的預(yù)算，越來(lái)越向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，但是，以下一大波新的業(yè)界調(diào)研數(shù)據(jù)，卻足以證明戶外的威力。
01戶外廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)
全球范圍內(nèi)，戶外廣告的市場(chǎng)份額在傳統(tǒng)媒體廣告(電視，紙媒，廣播，戶外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。
戶外廣告是過(guò)去十年中唯一持續(xù)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒介，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年，戶外廣告收入將按照每年4%的速度增長(zhǎng)，至2021年將達(dá)到330億美元。
數(shù)字戶外的數(shù)量?jī)H占全球庫(kù)存的5%，但它對(duì)廣告收入的貢獻(xiàn)卻達(dá)到14%。
數(shù)字戶外廣告已經(jīng)在英國(guó)等一些市場(chǎng)占據(jù)了22%的份額，到2021年，全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到24%。
據(jù)CTR最新的廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國(guó)戶外廣告花費(fèi)達(dá)到136.75億元，同比增長(zhǎng)23%，領(lǐng)先于電視、報(bào)刊等媒體的增幅。
02戶外廣告促進(jìn)線上行動(dòng)
戶外媒體驅(qū)動(dòng)在線激活與其媒體預(yù)算投入的比率，呈現(xiàn)出指數(shù)化的戲劇性增長(zhǎng)，并且戶外媒體可以提升在線活動(dòng)的效率，尤其在搜索方面可達(dá)近50%。
另一項(xiàng)研究表明，48%的消費(fèi)者在接觸了品牌的戶外廣告之后更傾向于點(diǎn)擊移動(dòng)設(shè)備上的廣告。
尼爾森的調(diào)研說(shuō)明，在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者線上互動(dòng)方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個(gè)被訪者當(dāng)中，看到戶外采取線上行動(dòng)的人多達(dá)446位。如上圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報(bào)刊雜志。
03戶外廣告回憶度更高
由Peter J. Solomon發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體相比，人們對(duì)戶外廣告的信息回憶度更高。人們?cè)趹敉饨佑|戶外廣告的頻次比其它媒體要多,觀看次數(shù)多了,會(huì)更容易地在潛移默化中影響消費(fèi)決策。
04戶外廣告投資回報(bào)率高
根據(jù)Benchmarketing專家對(duì)媒體投資回報(bào)的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶外的轉(zhuǎn)化率不一定是當(dāng)下即時(shí)的銷售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉(zhuǎn)化。
05戶外花費(fèi)時(shí)間增長(zhǎng)
根據(jù)央視財(cái)經(jīng)頻道15年的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》國(guó)民大數(shù)據(jù)，中國(guó)上班人群當(dāng)中每10個(gè)人就有一人單程出行時(shí)間超過(guò)兩小時(shí)，往返在路上花的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。而隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展和大城市的擴(kuò)張，人們?cè)趹敉獾臅r(shí)間只會(huì)越來(lái)越多，戶外的價(jià)值跟受眾在戶外時(shí)間的多少直接關(guān)聯(lián)。
06科技巨頭青睞戶外投放
根據(jù)尼爾森最新的一份有關(guān)海報(bào)的調(diào)研，與其它廣告（如報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或廣播等）相比，戶外海報(bào)的信息更容易脫穎而出。
從CTR今年的部分戶外廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)看，電商和科技公司已經(jīng)占了中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)花費(fèi)的大頭。
北京社媒互聯(lián)傳媒公司，是國(guó)內(nèi)專業(yè)的道閘媒體運(yùn)營(yíng)商。
由全國(guó)二十多家道閘媒體公司共同發(fā)起成立：北京運(yùn)營(yíng)中心/天津運(yùn)營(yíng)中心/南京運(yùn)營(yíng)中心/濟(jì)南運(yùn)營(yíng)中心/青島運(yùn)營(yíng)中心/重慶運(yùn)營(yíng)中心/武漢運(yùn)營(yíng)中心/成都運(yùn)營(yíng)中心/石家莊運(yùn)營(yíng)中心/內(nèi)蒙古運(yùn)營(yíng)中心/揚(yáng)州運(yùn)營(yíng)中心/淄博運(yùn)營(yíng)中心/烏魯木齊運(yùn)營(yíng)中心/新疆運(yùn)營(yíng)中心/深圳運(yùn)營(yíng)中心/蘭州運(yùn)營(yíng)中心/呼和浩特運(yùn)營(yíng)中心/揚(yáng)州運(yùn)營(yíng)中心/吉林運(yùn)營(yíng)中心/保定運(yùn)營(yíng)中心/襄陽(yáng)運(yùn)營(yíng)中心/菏澤運(yùn)營(yíng)中心/湖北運(yùn)營(yíng)中心。
公司以北京為中心，依托全國(guó)各大中心城市所建立的道閘媒體網(wǎng)絡(luò)。每年深度影響著數(shù)億萬(wàn)高端客戶，為客戶品牌提供極具廣告價(jià)值的推廣宣傳平臺(tái)。
公司通過(guò)探索市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下道閘廣告的科學(xué)運(yùn)營(yíng)，健康發(fā)展規(guī)律，整合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)道閘媒體，構(gòu)建了全國(guó)道閘媒體平臺(tái)，以便于更好的開(kāi)拓全國(guó)大型廣告市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
目前媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋138個(gè)一二三線重點(diǎn)城市，25000個(gè)高端社區(qū)，擁有道閘數(shù)量60000多臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)覆蓋3.5億多高凈值人群。
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