分類(lèi)：投稿 作者：佚名 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理 發(fā)布時(shí)間：2023-03-23
信網(wǎng)5月10日訊(記者 趙寶輝 于曉)“買(mǎi)真紅木/買(mǎi)古玩 到富邦”，單看這句話，就是個(gè)再普通不過(guò)的家居公司的廣告。這樣的廣告要是印在常見(jiàn)的單頁(yè)上，可能分分鐘就被扔到腦后;可如果印在了核酸檢測(cè)的貼紙上，待遇顯然就不一般了。李滄區(qū)滄口街道的居民最近就收到這樣一張充滿著廣告味的貼紙，大家不明白疫情防控這么嚴(yán)肅的事情怎么就能跟商業(yè)廣告掛上鉤?商家的廣告登上了居民核酸檢測(cè)的貼紙，引起不少爭(zhēng)議，贊成和反對(duì)聲皆有。
核酸貼紙給商家打廣告
5月7日，李滄區(qū)進(jìn)行了第十二輪居民核酸檢測(cè)。跟前幾輪檢測(cè)一樣，在李滄區(qū)一街道參加檢測(cè)的居民都拿到了一張證明貼紙;可與前幾輪不一樣的是，貼紙上深受大家歡迎的漫畫(huà)風(fēng)格圖案變成了一家家居公司的廣告“買(mǎi)真紅木/買(mǎi)古玩 到富邦”。
一位居民這樣說(shuō)：“如果馬路上有人塞給我一張家居公司的廣告，我肯定隨手就扔垃圾桶里了。可核酸貼紙不能丟，這樣一來(lái)不管是住在我們街道的還是在附近上班的，都得天天看他們的廣告，不得不說(shuō)這商家的如意算盤(pán)打得好!”
“其他街道的貼紙都美到出圈，我們街道發(fā)的卻是小廣告?！蹦玫竭@樣的貼紙，這一街道的居民都不好意思往朋友圈里曬照片。而與此同時(shí)，大家心里也不約而同有這樣的質(zhì)疑：“核酸檢測(cè)是疫情防控的重要環(huán)節(jié)廣告畫(huà)印刷，這么嚴(yán)肅的事情能用來(lái)打廣告?廣告費(fèi)是誰(shuí)收的?又花在哪兒了?”
街道“囊中羞澀”為省錢(qián)接受企業(yè)贊助
針對(duì)街道居民的質(zhì)疑，信網(wǎng)聯(lián)系了李滄區(qū)滄口街道辦事處，工作人員直接給算了一筆經(jīng)濟(jì)賬：“每一輪的貼紙大約都需要印60000張，算印刷成本就是5000塊錢(qián)，長(zhǎng)期下來(lái)是一筆不小的開(kāi)支。而我們李滄區(qū)的核酸檢測(cè)除了醫(yī)務(wù)人員的防護(hù)物資是區(qū)財(cái)政承擔(dān)以外，其他的開(kāi)支都得街道自行解決?，F(xiàn)在有企業(yè)可以免費(fèi)印貼紙，我們從成本上考慮也就同意了。”工作人員解釋說(shuō)，這批貼紙是轄區(qū)企業(yè)主動(dòng)提出來(lái)免費(fèi)印刷的，街道更沒(méi)有收取任何費(fèi)用，不存在街道收錢(qián)幫企業(yè)打廣告的情況。
在采訪過(guò)程中信網(wǎng)了解到，貼紙上的“到富邦”指的是富邦紅木古玩城，位于重慶中路420號(hào)，確實(shí)屬于該街道辦事處的轄區(qū)。為進(jìn)一步核實(shí)貼紙的印刷情況廣告畫(huà)印刷，信網(wǎng)也嘗試聯(lián)系這家企業(yè)，但電話一直處于無(wú)人接聽(tīng)的狀態(tài)。
街道這筆帳劃算嗎?
在很多社交平臺(tái)上都能看到“美出圈”的核酸檢測(cè)貼紙，它們有的選擇了當(dāng)?shù)赜写硇缘木包c(diǎn)，有的選擇了深受大家喜歡的卡通形象，還有的是手繪“大白”，以此向忙碌的醫(yī)務(wù)人員致敬?？上窭顪鎱^(qū)這樣接受企業(yè)“贊助”并且把企業(yè)廣告印在貼紙上的，著實(shí)比較少見(jiàn)。
不過(guò)，一邊是核酸檢測(cè)的實(shí)際需要，另一邊是街道需要自行承擔(dān)的費(fèi)用，在面對(duì)居民美譽(yù)度和街道財(cái)政壓力這道選擇題時(shí)，街道的選擇似乎無(wú)可厚非，但也不得不承認(rèn)，這一省錢(qián)的做法讓居民有些失望。
“據(jù)我了解，有些街道的財(cái)政確實(shí)吃緊，遇到能主動(dòng)伸援手幫忙的企業(yè)也是好事。在核酸貼紙上印商家廣告一方面解決了街道的資金難，另一方面也幫轄區(qū)企業(yè)做了宣傳，也算是一舉兩得了?！鼻鄭u市人大代表、李滄區(qū)新聯(lián)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林風(fēng)謙這樣認(rèn)為。
“如果要把企業(yè)的廣告印在核酸檢測(cè)的貼紙上，首先要明確對(duì)方是不是具有發(fā)布廣告的權(quán)利，確定其經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。如果在這一過(guò)程中還產(chǎn)生了其他營(yíng)收行為，這筆費(fèi)用的收入和支出去向也必須公示出來(lái)。”青島市人大代表、新的社會(huì)階層代表人士王程祥也提出了自己的觀點(diǎn)。
廣告法里有規(guī)定：不能用國(guó)家機(jī)關(guān)打廣告
一張不到巴掌大的核酸檢測(cè)貼紙，是市民參與配合疫情防控的證明，印上大家喜歡的圖案也是對(duì)居民積極參與疫情防控工作的鼓勵(lì)與感謝。如今，貼紙變廣告，除了無(wú)法讓貼紙繼續(xù)“美出圈”以外，也讓人質(zhì)疑這種廣告宣傳是否合法。
《中華人民共和國(guó)廣告法》有明確規(guī)定，廣告不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。而在李滄區(qū)這一街道辦事處的貼紙上，家居公司的宣傳語(yǔ)和街道辦事處的名字卻直接印在了一起，一級(jí)政府單位的名稱出現(xiàn)在這樣一張充滿了廣告意味的貼紙上，從情理和法理上看，都不是那么妥當(dāng)。
不過(guò)，李滄區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局知識(shí)產(chǎn)權(quán)與廣告管理科的工作人員認(rèn)為此舉并不違反廣告法的規(guī)定：“商家與街道合作，一方面降低街道的支出成本，另一方面也給企業(yè)做了宣傳，從情理上來(lái)說(shuō)是好事兒，而且也不是法律禁止的行為?，F(xiàn)在不少街道都有招商引資的政策，大家都會(huì)在貼紙上印上一些，從某種角度說(shuō)這也算是政府行為的廣告了，不過(guò)具體的個(gè)例也得分情況具體分析，看到底是怎么回事。”
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