分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-03-23
不知道深圳博物館的老粉們
對下圖的文字是否還記憶猶新？
是的
這是2019年6～7月間
在深圳博物館舉辦的
“大漢海昏侯——劉賀與他的時代”
展覽期間發生的一個故事
故事的主角
就是這個展覽的宣傳冊
緣起
2019年4月初，館領導突然下達了一個任務：“端午節前舉辦海昏侯的展覽。”
接到此令伊始，有一種幸福來得太突然、被天上的大餡餅砸暈的感覺。
然而，幸福感總是消失得那么快，隨之而來的卻是深深的恐懼感：一是時間緊張，需在短短46天內完成內容創作、形式設計、展廳施工、陳列布展等一系列工序。二是“海昏侯”隨著央視紀錄片的報道而火遍全國、粉絲眾多，若不能在“五色炫曜”“驚世大發現”等海昏侯展覽的基礎上有所新意，遺憾與批評之聲恐會鋪天蓋地而來......
否極泰來
作為一個突然達成舉辦意向的展覽，可使用的預算實在有限。在全力保障展陳的前提下，只能放棄展覽圖錄的出版。
當領導向我們宣布這個決定的時候，我們還是很暗爽的。畢竟在策展的同時，要在這么短的時間內完成申請書號、照相、撰寫、排版設計、校對、印刷等各項工作，所有人“爆肝”了都未必能完成任務。然而，幸福感又是如此短暫。領導轉頭馬上又輕描淡寫地補了一“刀”：“宣傳冊還是要出的啊！”
天哪，宣傳冊也就只是少了申請書號與出版的環節，頁數也少一些（其實少很多，宣傳冊一般在40頁左右，圖錄多是200頁左右），其余的工作流程和展覽圖錄有什么兩樣？
還好還好，畢竟我們是一個有10余年策展經驗的團隊，還有以往各海昏侯展覽文本的參考，這點“小事”，我們應該、大概、或許還是能“扛”下來的。仔細回顧了一下歷次的展覽，翻閱了以往的圖錄，瀏覽了自媒體、觀眾調查報告的評價，我們發現了一個問題：因當時的考古工作正在進行，許多研究尚未展開，因此以往展覽對展品的解讀幾乎很少，展品說明牌上只有展品名稱、尺寸等簡單的信息。
我們可以從展品解讀上下功夫。解讀越詳實，內容涵蓋越廣泛，不僅展覽會與以往有不同，宣傳冊也不怕會沒有內容。說干就干！
“研究型免費小圖錄”的出爐
編寫、排版、設計、校對，宣傳冊終于有了一個大致的樣子。
首先是對展品的詳盡解讀。我們盡量擯棄考古類型學般的器物描述，將有限的版面用于解讀展品的用途、歷史背景、文化內涵等。展品解讀緊跟最新的研究成果，且引用的觀點還注明了來源，方便讀者可以溯源查找。除了文字解讀之外，其他相關文物的圖片等圖像材料，也是闡釋展品的重要內容。相比文字，圖像材料更加直觀。
宣傳冊的設計稿（紅框處為相關觀點的引用來源）
宣傳冊的設計稿（紅框處為闡釋展品的圖像材料）
其次，我們用一張圖表，繪制出了一張“劉賀的人物關系網”，網中包含了6個故事，將劉賀皇位的立廢背景與前因后果全面囊括。這張關系交錯復雜的圖表、這6個故事的來龍去脈，是一個同事花了足足3天才完成。事實上，這張圖表與6個故事也是展覽中觀眾駐足時間最長的部分。
宣傳冊的設計稿中《劉賀的人物關系網》
宣傳冊的設計稿中與劉賀有關的6個故事
再次，宣傳冊的末尾附有“海昏侯相關資料索引”，盡量全面反映近些年的研究成果，便于感興趣的觀眾查閱、了解與研究。
宣傳冊的設計稿——“海昏侯相關資料索引”
“大漢海昏侯”展覽的展廳，觀眾在閱讀“劉賀的人物關系網”
至此，這本宣傳冊早已脫離了單純的宣傳意味，更像是一本初步具備研究性質的“小圖錄”，而且還是可以免費領取的！
宣傳冊的新賦能
望著電腦中的設計稿，我們陷入了“沉思”：在沒有文創產品的情況下，這本宣傳冊已是觀眾唯一能帶走的“展覽紀念品”。除了豐富、充實內容之外，還能否賦予它更多的“紀念”意義呢？
策展期間發生的兩件小事讓我們有了一些啟發。第一件事，是我們同事去上海出差，帶回來了上海博物館的一些宣傳冊，這些宣傳冊均用蝴蝶釘裝訂。這樣的好處是，宣傳冊可以成冊地裝訂收集。夾在活頁本中的宣傳冊，可以像書本一樣矗立在書柜中，不易遺失。受此啟發，我們決定也采用蝴蝶釘的裝訂方式。我們更希望以后能延續這一風格，能在觀眾中形成一個來深博收集宣傳冊的氛圍。
上海博物館“丹青寶筏”展覽宣傳冊
第二件事，就是我們的“深圳博物館護照”，沒貨了！深博近年有一個小傳統，舉辦的大部分臨時展覽，都會制作一個展覽紀念章，觀眾可以前往服務臺在自己的“深博護照”上蓋章。
“深圳博物館護照”的封面與內頁
這次的展覽依然會制作展覽紀念章，可是“護照”都沒了，讓觀眾往哪里蓋呢？誒，對，可以讓他們蓋在宣傳冊上！相比“護照”而言，同一展覽的宣傳冊更具專屬性。
除了可以蓋章，我們還希望宣傳冊可以成為觀眾抒發展覽觀后感的載體。于是，我們特意在蓋章的這一頁留下了這樣一行字：“2019年X月X日（簽名）與劉賀在這里相遇。”兩個小小的變化，賦予了紀念、收藏、互動等新功能，讓宣傳冊似乎多了一點“高大上”的感覺。
設計稿中的蓋章頁，左下角有“與劉賀在這里相遇”
“玩轉”宣傳冊
只是，如何才能讓觀眾知道這次的宣傳冊有了更多的功能呢？
有一個辦法，那就是：“宣傳”宣傳冊。讓觀眾主動去“玩轉”宣傳冊，最好能玩得“飛起”。
通過官方微博、微信公眾號等媒體渠道，我們首先向觀眾介紹了這版宣傳冊的兩大特點：
1.“顏值高”。如散發著滿滿的“大漢style”的封面設計，還有用于活頁本收藏的蝴蝶釘。
2.“有內涵”。如詳盡的展品解讀、資料索引，尤其是可蓋上專屬展覽紀念章的蓋章頁。
使用蝴蝶釘、收藏在活頁本中的宣傳冊
接下來，制定了觀眾“玩轉”宣傳冊的鼓勵措施：
1. 留言征集。可在宣傳冊的蓋章頁留言、蓋章宣傳畫冊有印刷，拍照上傳至微信公眾號后臺。
2. 投票評獎。館方精選出優秀留言，之后在公眾號中開展投票活動，觀眾有機會獲得獎品。
作為本次展覽唯一的“紀念品”，經過這一波的宣傳推介，再與海昏侯巨大的流量效應相疊加，這版宣傳冊或許會成為搶手貨。
這又帶來了一個新問題：如果展覽開幕沒多久宣傳冊就被領完了，展期后段才來的觀眾沒得領，怎么辦？要知道，受限于預算，這次展覽的宣傳冊僅有數千冊，是很難再加印的。
為了讓每位觀眾都有機會領到宣傳冊，在初步估算之后，我們決定每日限量發放：周二至周五，每日發放50本；周六與周日，每日發放200本；每人限領1本。
觀眾在排隊領取“大漢海昏侯”展覽宣傳冊
彼時，服務臺前領宣傳冊的“長龍”，成為了深博每天開門后的一道“風景”；先去領宣傳冊，再進展廳觀展，也成為觀眾最佳的路徑選擇。很多時候，宣傳冊在短短的10分鐘之內就被領完。因此就有了本文開頭觀眾在 “調侃”的那一幕。那些沒有領到的觀眾，還在深博的官微和公眾號下留言，要么為冊已到手而興奮，要么為晚到而懊悔，要么就是下定決心、排除萬難必須要領到冊子。
助力觀眾與展覽的互動
留言活動也獲得了觀眾的積極參與。活動期間我們收到了很多留言，可以看到觀眾在觀展后的思考。有些充滿了對中華傳統文化的自豪，彰顯了文化自信；有些則關注海昏侯劉賀的個人際遇，感嘆人生不易；有些則是評價展覽的優缺點，對策展人員尋求突破與創新很有裨益。
部分觀眾在宣傳冊上的留言
展覽宣傳冊的“深博傳統”
“大漢海昏侯”展覽是深圳博物館尋求宣傳冊自我突破的一次小嘗試。
自此之后，豐富的展品解讀、留有蓋紀念章的頁面、蝴蝶釘的裝訂模式幾乎成為了深圳博物館展覽宣傳冊的一個傳統。很多深博的“老粉”們已然有了這樣一個習慣：看展覽之前，先去服務臺領取宣傳冊，并且必須要蓋上展覽紀念章。
個別展覽的宣傳冊還有進一步的小變化。如2019年6月的“識骨尋宗——透過骨骼窺視生物演化”展覽，為小朋友設計了專屬的展覽宣傳冊，其中有一頁還可以讓小朋友盡情繪畫。又如2020年11月的“土司遺珍——四川平武明代土司家族文物精品展”，利用宣傳冊封面的折邊，插了一個小書簽，雖然只是一張薄薄的小紙片，倒也別出心裁。
“識骨尋宗”展宣傳冊
“土司遺珍”展宣傳冊
展覽中每一個小小的變化，或許就能帶給觀眾一個小小的驚喜；而觀眾的鼓勵與認可，還會鞭策我們進一步的思考與改善。
由宣傳冊延伸出來的
新“玩意兒”
事實上，在制作海昏侯展覽宣傳冊的時候，策展團隊與宣傳團隊就在思考一個問題：既然宣傳冊有了可以被便于收藏的裝訂方式，是否能出一個深圳博物館專屬的“活頁本”呢？
由此引申出一個更大的思考：我們能否打造一個全新的載體，將逛展、收集展覽紀念品、促進互動等環節整合在一起，給予博物館用戶一種全新的體驗，增加他們的“黏性”呢？
于是，深圳博物館的手賬本，誕生了！
深圳博物館手賬本
這個手賬本，可以收集博物館門票，可以存放“博物館護照”，可以收集不同展覽的展品文創貼紙。可以收集各地博物館、各個展覽的紀念章，可以在內頁寫下自己逛展心得的同時，貼上好玩或代表當時自己心情的表情貼紙。
微博網友在深圳博物館手賬本內頁的“寫寫畫畫”
這個手賬本，將是一個集展覽、文創、宣介于一身的新載體，搭建一個連接觀眾與博物館的新橋梁。這個手賬本，或許會成為觀眾去各個博物館“打卡”的動力，產生一種“集齊”博物館的自豪感，逐漸把逛博物館、看展覽當成一種自然而然的生活習慣。
遺憾的是，我們原本想用手賬本收藏展覽宣傳冊的初衷并沒有實現。教育推廣部的同事們在考察與體驗了不同手賬本后，發現目前的這個尺寸剛好便于攜帶與存放。相較之下，展覽宣傳冊的尺寸則有些偏大。
手賬本與深博、上博宣傳冊的尺寸對比
若想把宣傳冊也放進去，只有兩個辦法，要么放大手賬本，但可能不便于攜帶；要么縮小宣傳冊宣傳畫冊有印刷，但可能就要舍棄一些豐富的內容解讀。
最后的話
雖然制作宣傳冊只是展覽工作中的一個小環節，但也許正是這里的一點小改變，也能達到一些意想不到的效果。
看完展覽后，可能每個人都想帶走一個紀念品。好看的紀念品，不錯；好看又好玩的紀念品，更好！那么，好看、好玩又有豐富內容的紀念品，會不會更好呢？會不會因為這樣一個紀念品，還要再來博物館、再來看展覽呢？以觀眾為導向，以體系思維總體布局策展工作，深度整合內容、設計、宣傳、教育、文創等展覽各環節，相互借力、借勢而為，才能破除各環節互為“兩張皮”的困境。
不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海。做深、做透、做精，以一點之變而帶動全面之新，以無數點之變而創造更大更新的社會效益。
最后的最后
正在展出的專題展宣傳冊
你們都有了嘛？
快來收集呀~
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